11/05/2014 – Atualizado em 11/05/2014
Comercial passa a idéia de que a TAM é a transportadora oficial da Copa, mas na verdade esta é a GOL
Por: Estadão
O comercial da companhia aérea TAM que diz que ela vai trazer os ‘nossos craques para jogar em casa’ terá de ser alterado. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) definiu, em reunião realizada na quinta-feira, que o filme intitulado Catimba não pode transmitir a ideia de que é a TAM que está transportando todos os jogadores da Seleção Brasileira ao País, uma vez que a transportadora oficial é a Gol.
Visto quase 2 milhões de vezes apenas no canal da companhia no YouTube, o comercial mostra os brasileiros David Luiz (jogador do Chelsea), Thiago Silva (do Paris Saint-German) e Marcelo (do Real Madri) em uma sequência de contratempos no caminho para o aeroporto. Thiago, por exemplo, pega um elevador com uma criança que havia apertado o botão de todos os andares do prédio. Já Marcelo não consegue passar no raio x enquanto não tira as calças.
No fim, o comercial diz: “Os adversários não vão gostar nada disso, mas a TAM vai trazer os nossos craques para jogar em casa”. A estratégia da companhia foi buscar os atletas brasileiros que jogam nos times das cidades onde a companhia oferece voos diretos a partir do Brasil: Paris, Londres e Madri.
O meio publicitário recebeu o comercial como o maior drible que a TAM podia ter dado na transportadora oficial da Seleção. Por isso, a Gol entrou com uma representação no Conar pedindo o julgamento do filme e sua possível alteração ou retirada do ar. O Conar não tem autoridade judicial, mas sua recomendação é como uma obrigação no setor – anunciantes, agências e veículos de comunicação são associados da instituição. E o recado dado à TAM foi de que é necessário mudar o texto.
O gerente sênior de comunicação e marca da TAM, Daniel Aguado, afirma que a empresa vai acatar a recomendação do Conar. “A decisão foi bastante positiva para nós. O Conar percebeu que o comercial foi feito com criatividade e ética, e a alteração que vamos fazer será imperceptível.” O Conar não comentou o teor da discussão e apenas informou, por meio da assessoria de imprensa, que a alteração foi solicitada.
A TAM terá até cinco dias para ajustar o texto. Mas a empresa ainda não recebeu a notificação oficial do Conar, o que deve ocorrer em dois dias. Até lá, o comercial deve continuar a ser veiculado normalmente.
Procurada, a Gol não se pronunciou. Se considerar que a alteração sugerida pelo Conar não é suficiente, a companhia pode recorrer e pedir novo julgamento.
Carona. É comum ver em eventos esportivos de grande porte marcas que, mesmo não sendo patrocinadoras, arrumam um jeito de “aparecer” com maestria – ou falta de ética, do ponto de vista de quem está pagando muito dinheiro para ser o patrocinador oficial da competição. Entre os casos mais clássicos está o da Nike (leia abaixo).
A essas ações se dá o nome, geralmente, de marketing de emboscada. As mais comuns ocorrem, justamente, durante o evento – como distribuição de brindes ou adereços vinculados a marcas. Para coibir essas situações, a Fifa, realizadora da Copa do Mundo, terá pelo menos 450 pessoas, entre voluntários, agentes públicos e funcionários da própria entidade, para fazer a vistoria.
Além disso, no período que antecede a Copa, a Fifa fica de olho no uso impróprio das marcas que registrou no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), como “Copa do Mundo” e “Copa 2014”. A instituição já notificou pelo menos 400 “não-patrocinadoras”. / Colaborou Marina Gazzoni
