A Copa do Mundo de 2026 deve ampliar o interesse dos brasileiros por bet, com base em
diferentes levantamentos sobre comportamento do consumidor. Pesquisa da Paysafe indica
que 66% dos apostadores no país pretendem realizar entradas durante o torneio. O dado
reforça a relação entre o público nacional e o futebol, além de sinalizar o potencial de
crescimento do mercado durante competições de grande alcance.
Outro indicador vem da Kantar, que aponta que 37% dos brasileiros afirmam que certamente apostarão durante o evento, com preferência por mercados como resultado das partidas (51%), número de gols (26%) e campeão da competição (18%). O levantamento também mostra que o consumo do torneio ocorre de forma multiplataforma, o que contribui para a exposição de conteúdos relacionados à bet.
Esse cenário é acompanhado pela presença de operadores no ambiente digital e nas
transmissões esportivas. A KTO, casa de aposta, foi confirmada como patrocinadora oficial das transmissões da Copa do Mundo de 2026 na CazéTV, canal que exibirá os 104 jogos do
torneio no Brasil. A iniciativa ocorre em um contexto de expansão das plataformas digitais e aumento da audiência online durante eventos esportivos.
Antes mesmo da Copa, o futebol já liderava as estatísticas dentro da bet. Em 2025, a
modalidade concentrou 64% dos usuários ativos e quase 88% das apostas realizadas. Esse
comportamento se repete em grandes competições. Durante a Copa do Mundo de 2022,
seleções como Brasil, Argentina e França concentraram a maior parte das apostas, com o
Brasil alcançando 67% de participação entre usuários ativos. Os dados também mostram como os usuários se comportam ao longo dos jogos. Apostas simples representaram 73% das entradas, enquanto apostas múltiplas corresponderam a 39% do total. Em relação ao momento das apostas, 65% foram realizadas antes do início das partidas, enquanto uma parcela relevante ocorreu ao vivo, especialmente em jogos de maior relevância.
A distribuição temporal indica picos próximos aos jogos mais aguardados. No confronto entre Brasil e Sérvia, por exemplo, houve crescimento progressivo das apostas nos dias que antecederam a partida, com volume concentrado no dia do jogo. Já na final entre Argentina e França, as apostas ao vivo representaram 41% do total na bet, refletindo a dinâmica da partida.
A presença de marcas durante a competição também é vista como uma forma de ampliar o
conhecimento do público sobre o setor. Segundo Andreas Müller, diretor de marca e
comunicação da KTO, “será um impacto considerável. Estamos falando não só da maior Copa do Mundo da história, mas também da ‘mais digital’.”
O executivo da bet também afirmou que “quando se tem um megaevento de mídia em um
canal de amplo alcance como a CazéTV, transmitido através de uma plataforma global como o YouTube, você passa um recado para as pessoas: o de que o mercado de apostas é, sim, confiável e seguro”.
Para acompanhar esse movimento, a KTO tem desenvolvido iniciativas voltadas ao
engajamento do público. Entre elas está a categoria #KTOdds, para cotações especiais, que
aparece entre as mais utilizadas na plataforma , e o Clube KTO, programa estruturado em
giros, missões, emblemas e torneios, com foco em interação e entretenimento dentro do
ambiente da bet. O conjunto de dados indica que a Copa do Mundo tende a concentrar audiência, ampliar o uso de plataformas digitais e impulsionar o interesse por bet no Brasil, mantendo o futebol como principal motor desse segmento.
