Coca-Cola continua como marca mais valiosa do mundo; veja lista
Geral – 02/10/2012 – 17:10
A Coca-cola foi eleita a marca mais valiosa do mundo pela Interbrand, que divulgou nesta terça-feira (2) a 13ª edição de seu ranking das cem melhores empresas do mundo em 2012.
Foi atribuído o valor de US$ 77,8 bilhões à marca, que já tem 126 anos e está no topo da pesquisa desde a primeira edição do ranking da consultoria.
A companhia de bebidas é seguida de perto pela Apple, com US$ 76,5 bilhões. A empresa de informática e tecnologia teve uma forte ascensão, já que estava no oitavo lugar no ranking de 2011.
Além da Apple, outras variações importantes ocorreram no top 10. A Samsung, maior concorrente da Apple, também ganhou posições e passou da 17ª posição para a 9ª, com valor de marca de US$ 32,8 bilhões.
Com a subida da Apple, perderam posição IBM (3º lugar), Microsoft (5º lugar), GE (6º lugar), Mc’Donalds (7º lugar) e Intel (8º lugar)
Completam as dez primeiras Google, que manteve a quarta colocação ao ultrapassar a Microsoft, e Toyota, que subiu da 11ª colocação para a décima.
O Facebook aparece pela primeira vez no ranking em 2012, na 69ª colocação.
As outras novatas são Prada (84), Kia (87), Ralph Lauren (91) e Mastercard (94).
SETORES E REGIÕES
Dentre as cem maiores companhias, o setor automotivo teve o maior número de representantes, com 13 marcas no ranking, seguido por empresas do setor financeiro (12), de produtos para consumo pessoal (11), como Avon e Nestlé, de tecnologia (9), de itens de luxo (8) e que produzem álcool (7).
Na divisão por continentes, 56 empresas estão localizadas nas Américas, 34 em Europa e África e 10 na Ásia.
Nenhuma marca brasileira faz parte do ranking.
METODOLOGIA
O ranking foi construído levando em conta como “uma marca beneficia sua organização –atraindo talentos e correspondendo às expectativas dos consumidores”, de acordo com a Interbrand.
O valor da marca foi atribuído levando em conta a performance financeira dos produtos e serviços, o peso da marca na hora da compra e a força da marca.
Veja o ranking completo
Colocação Marca Valor (em bilhões de US$)
1 Coca-Cola 77,8
2 Apple 76,5
3 IBM 75,5
4 Google 69,7
5 Microsoft 57,8
6 GE 43,6
7 Mc’Donalds 40
8 Intel 39,3
9 Samsung 32,8
10 Toyota 30,2
11 Mercedes-Benz 30
12 BMW 29
13 Disney 27,4
14 Cisco 27,1
15 HP 26
16 Gillette 24,8
17 Louis Vuitton 23,5
18 Oracle 22,1
19 Nokia 21
20 Amazon 18,6
21 Honda 17,2
22 Pepsi 16,5
23 H&M 16,5
24 American Express 15,7
25 SAP 15,6
26 Nike 15,1
27 UPS 13
28 Ikea 12,8
29 Kellog’s 12
30 Canon 12
31 Budweiser 11,8
32 J.P. Morgan 11,4
33 HSBC 11,3
34 Pampers 11,2
35 Nescafé 11
36 eBay 10,9
37 Zara 9,4
38 Gucci 9,4
39 Volkswagen 9,2
40 Sony 9,1
41 Philips 9
42 L’Oreal 8,8
43 Accenture 8,7
44 Thonson-Reuters 8,4
45 Ford 7,9
46 Heinz 7,7
47 Colgate 7,6
48 Goldman Sachs 7,5
49 Dell 7,5
50 Citi 7,5
51 Siemens 7,5
52 Danone 7,4
53 Hyundai 7,4
54 Morgan Stanley 7,2
55 Audi 7,1
56 Nintendo 7
57 Nestlé 6,9
58 AXA 6,7
59 Xerox 6,7
60 Adidas 6,6
61 Caterpillar 6,3
62 Allianz 6,1
63 Hermes 6,1
64 KFC 5,9
65 Panasonic 5,7
66 Sprite 5,7
67 MTV 5,6
68 Cartier 5,4
69 Facebook 5,4
70 Tiffany 5,1
71 Avon 5,1
72 Porsche 5,1
73 Nissan 4,9
74 Visa 4,9
75 Shell 4,7
76 Santander 4,7
77 3M 4,6
78 Adobe 4,5
79 Johnson&Johnson 4,3
80 Kleenex 4,3
81 Jack Daniel’s 4,3
82 Burberry 4,3
83 Johnnie Walker 4,3
84 Prada 4,2
85 John Deere 4,2
86 Pizza Hut 4,1
87 Kia 4
88 Starbucks 4
89 Corona Extra 4
90 Smirnoff 4
91 Ralph Lauren 4
92 Heineken 3,9
93 Blackberry 3,9
94 Mastercard 3,8
95 Credit Suisse 3,8
96 Harley Davidson 3,8
97 Yahoo! 3,8
98 Moet Chandon 3,8
99 Ferrari 3,7
100 GAP 3,7
Fonte: Folha de S. Paulo / Luiz Carlos Murauskas
