Educação – 02/01/2012 – 12:01
Segundo informações da coluna Olá!, do jornal Agora São Paulo, a Globo fecha 2011 com a audiência em baixa e a receita em alta, mais uma vez. Até novembro de 2011, a emissora tinha 17,8 pontos no Ibope nacional e um faturamento de R$ 11 bilhões. Em 2007, o canal teve 20,3 pontos e receita de R$ 6,7 bilhões.
A publicidade representa 70% da receita. Um estudo da FVG-SP aponta que uma das razões para o aumento do rendimento da Globo, mesmo com a queda na audiência, seria os bônus que a emissora dá às agências. Conhecido por “jabuticaba”, esse bônus é um incentivo dado pelas redes para que as agências as incluam em seus planejamentos de mídia, além de inibir o investimento em publicidade em outros meios, como a internet.
Fonte: Terra
